一、专业培养目标与服务面向

本专业培养既懂广告经营与传播理论，又具备广告操作技能，能在广告公司、媒介广告部门、市场调查与信息咨询行业、拥有自主品牌企业等单位从事广告创意策划、广告设计制作、广告经营管理，以及公共关系策划、营销策划等工作的实用型专业人才。

二、专业培养要求

1.知识结构

⑴掌握广告学基本理论与基本知识；

⑵系统掌握传播学、广告学、公共关系学和市场营销学的基本原理、专业知识、方法和技能。

2.能力结构

⑴具备广告经营管理的能力，包括品牌建设与传播、组织形象建设与维护、市场调查、产品及品牌定位、制定和实施广告策划的能力；

⑵熟悉和掌握广告创意与策划的方法，能熟练地运用计算机进行图形处理与广告设计的能力；

⑶熟悉有关广告、品牌建设与传播、网络传播等政策法规，了解国内外广告行业的现状与发展动态，熟悉组织（企业）公共关系策划及危机管理的程序，具备营销策划的能力；

⑷熟练掌握一门外语，能查阅本专业的有关外文资料。掌握文献检索、资料查询的基本方法。

3.素质结构

⑴具有较高的政治素养和良好的道德品质；

⑵具有从事广告相关工作的基本素质。

三、修业年限（弹性学制）

实行弹性学制，正常修业年限为四年，修业年限最长一般不超过六年。

四、授予学位

文学学士

五、毕业标准

1．思想品德

在完成培养方案规定的163学分外，要达到《广东培正学院学生综合素质测评实施办法（试行）》中规定的要求。

2．学分要求

本专业学生毕业的学分要求为163学分，各类课程学分符合本专业培养方案第八项要求。

3．英语水平

通过学校规定的英语水平测试（具体规定详见《广东培正学院学分制实施办法》之外语水平测试规定）。

4．实践教学环节

掌握本专业应具备的各项实际操作技能，未完成综合实践课程模块中的全部课程及所有课程中实践（实训）教学环节，不能获得毕业资格。

5．毕业论文

学生通过参与科研活动，要求能结合专业课知识及毕业实习完成毕业论文，并通过评审、答辩。

6．体质要求

达到国家规定的学生体质健康标准；

7．双语要求

完成学校规定的双语授课的专业课程。

六、主干学科

新闻传播学

七、主要课程

大众传播学概论、新闻学概论、广播电视概论、广告学概论、广告设计概论、媒介经营与管理、中外广告史（双语）、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、计算机辅助设计、品牌形象设计理论、品牌经营与品牌管理、广告心理学、中外广告法规、广告媒体研究、公共关系学、广告效果评估、中外文学欣赏等。