一、专业培养目标与服务面向

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学基础理论和现代企业管理与市场营销专业知识与技能，具有较强的营销管理决策和执行能力，能够在企业和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等岗位工作的宽口径、复合型经营管理人才。

二、专业培养要求

1.知识结构

（1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

（2）掌握市场营销的定性、定量分析方法；

（3）熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则；

（4）了解本学科的理论前沿和发展动态。

2.能力结构

（1）具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力；

（2）具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

（3）掌握文献检索、资料查询的基本方法；

（4）具有一定科学研究和实际工作能力。

3.素质结构

（1）具有较高的政治素养和良好的道德品质；

（2）具备人文精神、科学素养和诚信品质；

（3）具有国际化视野、创新意识、团队精神；

（4）具有健康的体魄与良好的心理素质。

4.推荐可考取的职业资格证书

（1）营销师证书

（2）会展策划师证书

三、修业年限（弹性学制）

实行弹性学制，正常修业年限为四年，修业年限最长一般不超过六年。

四、授予学位

管理学学士

五、毕业标准

1．思想品德

在完成专业人才培养方案规定的163学分外，要达到《广东培正学院学生综合素质测评实施办法（试行）》中规定的要求。

2．学分要求

本专业学生毕业的学分要求为163学分，各类课程学分分配情况见本专业人才培养方案第八项内容。

3．英语水平

通过学院规定的英语水平测试（具体规定详见《广东培正学院学分制实施细则》之外语水平测试规定）。

4．实践教学环节

掌握本专业应具备的各项实际操作技能。未完成综合实践课程模块中的全部课程及所有课程中实践（实训）教学环节，不能获得毕业资格。

5．毕业论文

学生通过参与科研活动，要求能结合专业课知识及毕业实习完成毕业论文，并通过评审、答辩。

6．体质要求

达到国家规定的学生体质健康标准；

7．双语要求

完成学校规定的双语授课的专业课程。

六、主干学科

工商管理

七、主要课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、广告策划和管理、网络营销学、市场营销专业英语